廣電總局醞釀盒子新規(guī) 視頻網(wǎng)站將無(wú)品牌入口

廣電總局近日再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能，對(duì)盒子等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范和限制。

    一位廣電內(nèi)部知情人士向騰訊科技透露，廣電正在醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，只能做內(nèi)容提供商，未來(lái)不能在盒子上有專門(mén)的入口，不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。

    上述人士表示，小米、樂(lè)視等公司盒子電視產(chǎn)品都將面臨新的政策風(fēng)險(xiǎn)，比如小米盒子上搜狐視頻專區(qū)，樂(lè)視在合作方及自有產(chǎn)品上有樂(lè)視專區(qū)，等等。

    牌照方也將承受巨大壓力，據(jù)記者了解，如果整頓不力，廣電總局同樣將給予牌照方停牌處罰。

    這對(duì)各大視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)電視布局將帶來(lái)嚴(yán)重影響，如果不能以和牌照方設(shè)立專區(qū)和入口的方式來(lái)合作，將無(wú)法呈現(xiàn)自己的品牌，后續(xù)的商業(yè)利益也無(wú)法保證。視頻網(wǎng)站或?qū)⒅荒軐で蠛团普辗降馁Y本合作來(lái)破局。

    視頻網(wǎng)站OTT業(yè)務(wù)遭限制：僅限內(nèi)容參與

    就在不久前，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝曾公開(kāi)表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照今后不再發(fā)放，并強(qiáng)調(diào)，設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站不得設(shè)立集成平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視中的內(nèi)容服務(wù)，只能接受合法內(nèi)容。商業(yè)網(wǎng)站可在內(nèi)容上參與，向自主的內(nèi)容平臺(tái)提供版權(quán)節(jié)目。

    值得注意的是，廣電此次特別強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)站不能自主成立內(nèi)容平臺(tái)，即開(kāi)辦主體上，只有經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的廣播電視機(jī)構(gòu)，才能開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)。

    目前總局共批準(zhǔn)七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)（芒果TV）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）、中央人民電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)除了上述7家牌照方，還包括江蘇電視臺(tái)、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合電視臺(tái)、山東、北京等7家家廣播電視機(jī)構(gòu)。

    而在內(nèi)容管理上，互聯(lián)網(wǎng)電視播出內(nèi)容也上升到與傳統(tǒng)電視播出的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)一致，管理尺度一致，版權(quán)保護(hù)原則一致。

    羅建輝表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是電視播出方式的一種，必須遵守廣播電視管理法律法規(guī)的原則和精神。

    更早些時(shí)候，廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端。廣電總局已禁止浙江、上海兩地電視盒子預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻App，并要求兩家牌照方華數(shù)傳媒和百視通進(jìn)行整改。

    華數(shù)傳媒此前已發(fā)表聲明稱，積極梳理整改，通過(guò)強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)，限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店。天貓也表示，“天貓魔盒”已進(jìn)行自查，及時(shí)關(guān)閉了相關(guān)客戶端的下載通道。

    “相比電視機(jī)品牌已形成相對(duì)穩(wěn)定的格局，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（OTT盒子）嚴(yán)打措施還將繼續(xù)。”消息人士透露。

    292號(hào)令即將出臺(tái) 高壓打擊違規(guī)

    另?yè)?jù)了解，國(guó)家廣電總局正在加快292號(hào)令政策的出臺(tái)，預(yù)計(jì)在今年年底前頒布，這是在此前互聯(lián)網(wǎng)電視181文基礎(chǔ)上的補(bǔ)充。

    對(duì)于廣電而言，一系列新措施都旨在打擊互聯(lián)網(wǎng)電視三大主體牌照方、電視廠商、視頻企業(yè)之間的違規(guī)操作。

    目前，上述三方的合作關(guān)系頗為復(fù)雜：牌照方掌握了互聯(lián)網(wǎng)電視的政策入口，但牌照方往往缺乏優(yōu)質(zhì)的影視劇資源，而這些內(nèi)容正是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的重要原因，因而牌照方也依賴與擁有豐富版權(quán)的視頻網(wǎng)站合作。

    據(jù)記者了解，此前廣電總局認(rèn)定樂(lè)視在互聯(lián)網(wǎng)電視政策上違規(guī)，并向牌照方未來(lái)電視施壓終止和樂(lè)視合作，但未來(lái)電視依賴使用樂(lè)視的版權(quán)內(nèi)容，因此兩家依然保持著脆弱的合作關(guān)系，而樂(lè)視已開(kāi)始尋找新的牌照合作方。

    對(duì)于電視廠商而言，真正切入TV屏也需要借助與牌照商、視頻企業(yè)的合作，才能以合法身份進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著政策日趨收緊，三方也必將開(kāi)啟新一輪的競(jìng)合博弈。