“史上最嚴(yán)”整頓下的電視盒子未來該怎么辦？

摘要

[fly]如何能夠?qū)崿F(xiàn)共同的利益最大化或許才是廣電總局最終想要達(dá)到的目的。[/fly]

內(nèi)容

近日以來，廣電總局連發(fā)的幾條禁令讓一直風(fēng)生水起的電視盒子市場(chǎng)一下迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。繼6月24日，廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的文件，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻客戶端后，廣電總局又要求有線電視機(jī)頂盒必須安裝TVOS操作系統(tǒng)。

而正當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)、盒子企業(yè)、視頻網(wǎng)站都在忙于“自查”之時(shí)，7月中旬，廣電總局又再發(fā)令，不僅要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。更有傳言稱，廣電總局約談了7大播控平臺(tái)，要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線。

實(shí)際上，廣電總局的這一系列禁令都是在強(qiáng)調(diào)對(duì)幾年前181號(hào)文件中所提出可管可控原則的嚴(yán)格執(zhí)行，也對(duì)當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視從內(nèi)容到終端的規(guī)范化起到了重要的約束作用。但顯然，這對(duì)于目前諸多以視頻內(nèi)容為主要賣點(diǎn)的電視盒子產(chǎn)品無疑是滅頂之災(zāi)。那么，電視盒子的未來之路往哪走？是就此消亡，還是另辟新途？

視頻或許不再是盒子最大優(yōu)勢(shì)

電視盒子這類產(chǎn)品之所以在近年來風(fēng)生水起，最大的優(yōu)勢(shì)在于它能夠直接將傳統(tǒng)電視搖身變?yōu)榭梢陨暇W(wǎng)隨意觀看視頻內(nèi)容的智能電視。而在價(jià)格上，僅花幾百元就可以讓家中的老古董變?yōu)樾迈r貨，對(duì)于普通消費(fèi)者而言誘惑力著實(shí)不小。

實(shí)際上，盒子這類產(chǎn)品并不是近些年才突然出現(xiàn)的產(chǎn)物，而它最早的基礎(chǔ)應(yīng)用就是高清視頻播放。由于之前PC產(chǎn)品性能的問題，對(duì)于1080P視頻的播放能力有限，許多人就把下載好的高清大片放到移動(dòng)硬盤中，再利用高清盒子對(duì)1080P視頻的播放能力，連接電視觀看高清大片。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對(duì)視頻內(nèi)容的需求度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了局限性較大的電視臺(tái)節(jié)目。而高清盒子在加入了互聯(lián)網(wǎng)功能、配備了智能操作系統(tǒng)后，不僅可以觀看下載到硬盤中的大片，而且還能夠下載各種視頻應(yīng)用，隨意觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中豐富的視頻內(nèi)容，恰好刺中了用戶的痛點(diǎn)。因此，即便是在強(qiáng)大的Android系統(tǒng)支持下，電視盒子的應(yīng)用并不僅僅只是觀看視頻，但無疑視頻應(yīng)用是這類產(chǎn)品最最基礎(chǔ)，最最關(guān)鍵的功能。也正是因?yàn)槿绱?，在一直以來的“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，各類電視盒子中差異化的視頻內(nèi)容起到了決定性的作用。

從目前情況來看，為了加強(qiáng)視頻內(nèi)容資源，大多數(shù)所謂的正規(guī)盒子在策略都是先與7家牌照方合作，然后在有了正規(guī)軍的身份后，要么直接在盒子中加入其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，要么在其本身所帶的應(yīng)用商店中加入視頻網(wǎng)站APP。而隨著近些天來廣電總局對(duì)電視盒子視頻內(nèi)容監(jiān)管力度的加大，盒子與視頻網(wǎng)站的這種“默契”合作或許將遭到“突然死亡”的結(jié)局。

我們從廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的幾項(xiàng)措施來看，實(shí)際應(yīng)用中對(duì)用戶影響最大的有兩個(gè)，一是關(guān)閉視頻軟件、互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合軟件，以及互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的下載通道，二是取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。

如果說，取消盒子中電視節(jié)目的回看功能，對(duì)于我們來說的影響并不是特別大，那么關(guān)閉各種視頻客戶端應(yīng)用則意味著之前的正規(guī)盒子買回后只能觀看目前看來內(nèi)容質(zhì)量并不高的7大牌照方內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器應(yīng)用的禁止更是強(qiáng)調(diào)了廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)徹底的物理隔離。

也就是說，未來視頻或許將不再是那些所謂正規(guī)電視盒子產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，而盒子的品牌或許也將和傳統(tǒng)的電視品牌一樣，只是不同產(chǎn)品來源的劃分而已。

未來電視盒子的兩條路

據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年智能電視迎來了全面增長，預(yù)計(jì)全年滲透率將達(dá)到69%。智能電視之所以如此蓬勃發(fā)展，與各大電視廠商的推廣策略有著一定的關(guān)系，但是面對(duì)著更加龐大的傳統(tǒng)電視保有量，為了實(shí)現(xiàn)智能化而更換家中傳統(tǒng)電視的消費(fèi)者畢竟還是少數(shù)。而這些擁有著傳統(tǒng)電視的用戶想要體驗(yàn)智能化應(yīng)用，電視盒子無疑是目前最直接、最簡(jiǎn)單的解決方案，具有很大的市場(chǎng)空間。

從另外一個(gè)角度上來說，電視盒子這類產(chǎn)品雖然一直被業(yè)界認(rèn)為只是在智能電視全面普及路上的先頭部隊(duì)，早晚將會(huì)被替代，但畢竟它們也被各自的品牌賦予了“占領(lǐng)客廳”的重要使命。而在前有國家政策，后有企業(yè)戰(zhàn)略布局意義的兩面夾擊下，是進(jìn)、是退，今后該往哪個(gè)方向走，就成為了擺在每個(gè)企業(yè)面前的一道選擇題。

1、自謀生路另辟新途

對(duì)于正規(guī)電視盒子廠商來說，在廣電政策的嚴(yán)厲管控下，視頻絕非唯一可走之路，開闊思路，轉(zhuǎn)型其他也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。從目前智能家居市場(chǎng)來看，眾多廠商已經(jīng)瞄準(zhǔn)了智能家居控制中心、游戲等應(yīng)用，沒有了視頻或許更精彩。

例如，在智能家居領(lǐng)域中，聯(lián)想最近推出的智能家居套裝就是通過一個(gè)盒子產(chǎn)品為用戶提供智能安防子系統(tǒng)、智能監(jiān)控子系統(tǒng)、燈光控制子系統(tǒng)、窗簾控制子系統(tǒng)、電器控制子系統(tǒng)、影音娛樂子系統(tǒng)和多屏互動(dòng)子系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)本地、遠(yuǎn)程布/撤防操作，以及對(duì)家中各種家用電器遠(yuǎn)程控制等功能。

此外，游戲作為電視應(yīng)用中的第二大需求，隨著國家對(duì)游戲機(jī)政策的放寬，各種主打游戲功能的盒子或許也是未來電視盒子轉(zhuǎn)型的另外一個(gè)選擇。其實(shí)早在之前，TCL就推出過游戲盒子產(chǎn)品，并且與ATET、Gameloft結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，其中號(hào)稱擁有百余款大型、高清電視游戲。而聯(lián)想的S9智能電視也利用可升級(jí)的模塊的形式來主推游戲應(yīng)用。

雖然目前基于安卓的大型游戲還看似匱乏，但從TCL游戲盒子來看，像Gameloft這樣的知名游戲發(fā)行商已經(jīng)開始逐漸注意 到中國市場(chǎng)這塊大蛋糕，再加上未來游戲開發(fā)者的不斷增多，整體電視游戲生態(tài)圈的建立與完善，其背后所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值相信并不亞于視頻。而更重要的是，向游戲的轉(zhuǎn)型對(duì)于目前盒子企業(yè)而 言不論是市場(chǎng)，還是技術(shù)，都并不會(huì)產(chǎn)生太大的二次成本，又何樂而不為呢？

實(shí)際上與游戲應(yīng)用一樣，我們?cè)谖恼碌拈_始就曾提到，對(duì)于電視盒子來說，并非只有視頻功能，之所以大家關(guān)注視頻功能，只是其他功能做得不夠好。例如，既然購物這項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”可以從商場(chǎng)來到電腦前，那么為何又不能利用電視盒子把消費(fèi)者從電腦前拉到電視前呢？

對(duì)于利用電視來購物，業(yè)界一直對(duì)其褒貶不一。有人覺得這是一種全新的生活方式，而且之前我們也曾經(jīng)在一些電視盒子產(chǎn)品中看到過繳水電費(fèi)的功能，但是顯然實(shí)際體驗(yàn)的糟糕卻將這一本應(yīng)能夠引領(lǐng)未來潮流的生活方式扼殺在了搖籃之中。 不過，不久前阿里推出的基于電視盒子的全新系統(tǒng)讓智能電視購物體驗(yàn)得到了突破性的提升。我們有理由相信，在廣大消費(fèi)者的購物理念不斷更新的大環(huán)境下，只要體驗(yàn)足夠好，誰又說得準(zhǔn)這不是未來的一個(gè)新趨勢(shì)呢？

2、靈活規(guī)避政策堅(jiān)持視頻道路

很顯然，本次廣電總局的管控政策對(duì)于盒子廠商產(chǎn)生的影響是巨大的，但是如果你仔細(xì)閱讀政策后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這并非無解。以對(duì)盒子影響最大的一條來說，廣電之所以要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件，是因?yàn)殡m然正規(guī)盒子接入了牌照方的播控平臺(tái)，但是所播放的視頻并非全部都經(jīng)過了審核，超出了可管可控范圍，因此被視為違規(guī)視頻。而同理，如果將互聯(lián)網(wǎng)中的視頻接入到管控平臺(tái)，并通過審核，那么就將不再受政策影響。

對(duì)于正規(guī)盒子企業(yè)來說，目前有兩種方法，一是增加說明書來指導(dǎo)用戶自行安裝視頻應(yīng)用，利用打擦邊球的方法來規(guī)避廣電總局的控制，二是和牌照方成立合資公司，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容和審核權(quán)限的平移。第一種方法既然是擦邊球，那么還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此現(xiàn)在看來，第二種方法則是解決問題的根本之道。而對(duì)此，目前已經(jīng)有廠商開始實(shí)施，聯(lián)想與百視通的合作就是一個(gè)成功的范例。

正如受本次廣電總局管控風(fēng)波影響最大的樂視日前也發(fā)布公告稱，宣布與重慶廣播電視集團(tuán)重慶廣電、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂視網(wǎng)將戰(zhàn)略入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設(shè)立新的子公司。樂視表示，重慶廣電將盡快向廣電總局申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。獲得上述牌照后，重慶廣電將承諾在合作期間，樂視網(wǎng)與重慶有線共同出資設(shè)立的新公司將有權(quán)獨(dú)家、無償?shù)厥褂迷撆普?，而樂視網(wǎng)承諾投入平臺(tái)、版權(quán)等資源大力發(fā)展新公司業(yè)務(wù)。顯然，這樣的“曲線救國”做法與聯(lián)想和百視通的合作方式如出一轍。

實(shí)際上，如果一旦形成有實(shí)力的企業(yè)都與牌照方組建公司，或與廣電系統(tǒng)內(nèi)電視臺(tái)等單位合作獲得 牌照的局面，本次廣電總局的管控風(fēng)波就變成了對(duì)正規(guī)盒子市場(chǎng)的一次洗牌，大的廠商仍會(huì)繼續(xù)之前的模式運(yùn)營，而實(shí)力較弱的企業(yè)則會(huì)自動(dòng)退出。所不同的是，所有視頻源都不再會(huì)有視頻網(wǎng)站品牌的露出 而已。而這也是與上面幾種自謀生路的做法相比，眾多正規(guī)盒子廠商更樂于接受的一個(gè)“最優(yōu)”方案。

總結(jié)

其實(shí)不管怎樣，廣電總局對(duì)正規(guī)電視盒子監(jiān)管政策的頻出對(duì)整個(gè)盒子市場(chǎng)的影響還是相當(dāng)深遠(yuǎn)的。一方面，廣電總局的政策嚴(yán)厲打擊了色情、盜版視頻泛濫的情況，另一方面也開始讓包括智能電視廠商、盒子廠商以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站意識(shí)到，走在政策邊緣，甚至脫離廣電總局監(jiān)管所帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)，樂視就是一個(gè)非常典型的反面教材。

歸根到底，對(duì)于廣大盒子廠商而言，目前擺在面前的有兩條路，一是淡化視頻功能，轉(zhuǎn)型向其他領(lǐng)域，二是老老實(shí)實(shí)按照政策要求，進(jìn)行自身整改，重新規(guī)劃市場(chǎng)戰(zhàn)略，以謀求在視頻道路上繼續(xù)發(fā)展。而作為廣電總局來說，其實(shí)也不希望把所有的盒子企業(yè)逼上絕路，畢竟能夠真正管控的所謂正規(guī)盒子僅占盒子市場(chǎng)的20%左右，如何能夠?qū)崿F(xiàn)共同的利益最大化或許才是廣電總局最終想要達(dá)到的目的。