彩電行業(yè)大變革勢不可擋愛“拼”才會贏

2015-1-21 11:24| 查看: 4550| 評論: 0|原作者: 張志昌|來自: 電科技

摘要: 在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的大背景下，2014年的彩電行業(yè)可謂是比較艱難的一年。而在彩電行業(yè)銷售規(guī)模整體下降6.6%的大趨勢下，2015年的彩電行業(yè)或許只有更“拼”才能挽回市場，再創(chuàng) ...

在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的大背景下，2014年的彩電行業(yè)可謂是比較艱難的一年。而在彩電行業(yè)銷售規(guī)模整體下降6.6%的大趨勢下，2015年的彩電行業(yè)或許只有更“拼”才能挽回市場，再創(chuàng)奇跡。

1月20日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合主辦了“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”，就彩電行業(yè)的當下熱點——顯示技術、智能應用、產(chǎn)業(yè)供應鏈等話題進行了深層次的研討交流。

彩電產(chǎn)業(yè)變革之勢洶涌而來

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。

對此，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為三大主要原因：其一，歷時5年之久的“家電下鄉(xiāng)”政策，促使市場需求透支嚴重，預支市場份額或?qū)⒗^續(xù)影響家電市場未來3年；其二，房地產(chǎn)行業(yè)日漸衰退，房屋交易量的下降致使家電產(chǎn)品需求量相應下降；其三，互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，促使智能終端設備開始逐步取代傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示：“2014年的彩電市場增速放緩，行業(yè)步入調(diào)整期；面對強大市場競爭壓力，各企業(yè)通過加強產(chǎn)品的技術革新，為2014年的彩電市場注入了活力增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇。”

國家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕也表示，“由于全球市場的萎縮，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計算機等大宗整機產(chǎn)品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。信息技術產(chǎn)業(yè)新技術、新模式持續(xù)升級更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術正在開啟一個新的信息經(jīng)濟時代?！?/div>

與彩電行業(yè)整體銷售規(guī)模形成強烈反差的是，中國的彩電市場隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡用戶數(shù)的不斷增加，出現(xiàn)了電子商務市場趨向壯大的態(tài)勢。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電行業(yè)的線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%；面對彩電行業(yè)的激烈競爭，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%；2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場份額。

2015或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)洗牌年

在2014年強大的市場競爭壓力下，各大彩電企業(yè)開始通過提升電視機的硬件配置，以技術創(chuàng)新提高品牌競爭力。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分點，2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%；50寸以上電視滲透率為26%，55寸以上滲透率為13%，增加了4個百分點，大尺寸市場的快速成長促使彩電的平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達到832個，占總上市機型的61%。

在享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬臺，占比0.4%；OLED銷量達5000臺；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。

為了更好的助推彩電行業(yè)健康快速的發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國智能云視聽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國智能電視用戶體驗中心共同針對2015年彩電流行趨勢和顯示技術發(fā)展趨勢展開課題研究，將研究結(jié)果匯編成《中國彩電新型顯示技術發(fā)展趨勢白皮書》和《2015年彩電流行趨勢白皮書》，并于今日正式發(fā)布啟動。

隨著家電行業(yè)渠道的下沉，城鎮(zhèn)農(nóng)村市場的不斷開拓，以及線上零售市場的逐漸提升，加之新技術的不斷融入和開創(chuàng)，2015年彩電市場或?qū)⒆呦蛉碌陌l(fā)展道路。而競爭局面只增不減的家電行業(yè)，也或?qū)?015年迎來一個行業(yè)洗牌年。

更重要的是，2015年也還將是一個平臺塑造年。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展和普及，以及市場競爭力的不斷升級，家電行業(yè)的傳統(tǒng)模式必將向平臺模式轉(zhuǎn)型。而隨著越來越多企業(yè)對智能物流平臺、大數(shù)據(jù)平臺、售后服務平臺以及金融平臺的投入建設中，2015年也將會是彩電行業(yè)充滿創(chuàng)新性的一年。