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同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

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發(fā)表于 2017-11-27 09:51 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自河北
本帖最后由 eswgdeh 于 2017-11-27 09:53 編輯

最近總是會看到樂視的負面新聞,當(dāng)樂視剛剛出現(xiàn)時,有一段時間幾乎成為大眾的寵兒,和小米一樣樂視以其豐富的資源和隨意的智能系統(tǒng)并且廣告時間也比其他電視來得更短,這些受人們喜愛的因素加之在一起讓樂視翻過一個高峰有一個高峰!而本應(yīng)該一直繁榮昌盛的樂視為何又漸漸變得衰弱不堪呢?曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的第二春,又怎么這么輕易的走向了寒冬呢?

互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的一場客廳娛樂大變革

說互聯(lián)網(wǎng)電視是一種產(chǎn)品,顯然是不貼切的,時至今日我們更傾向于將它看做是一種概念,這個概念讓電視這個“老頑固”,擺脫傳統(tǒng)有線電視信號,讓網(wǎng)絡(luò)給它賦能帶來更靈活的節(jié)目資源,豐富消費者的娛樂生活。自此,繼電腦,手機之后,電視也殺入網(wǎng)絡(luò)平臺,我們才真正的實現(xiàn)了“多屏互通”。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

互聯(lián)網(wǎng)電視的加入讓人們真正實現(xiàn)了多屏互通=

所有人都要承認,互聯(lián)網(wǎng)電視概念的誕生對于電視行業(yè)是具有變革意義的,這場變革直接影響了市場以及人們的生活習(xí)慣,讓從前被遺忘在角落里的電視使用率飆升,從而盤活了同質(zhì)化嚴重的電視市場,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體的引導(dǎo)下,電視也變成了又一個重要的流量經(jīng)濟載體。

從2013年開始冒頭,互聯(lián)網(wǎng)電視將電視市場,由紅海轉(zhuǎn)變?yōu)樗{海,同時中國的電視市場也迎來了一次品牌大爆發(fā)。那么,這些年互聯(lián)網(wǎng)電視們又經(jīng)歷了些什么呢?

三個關(guān)鍵詞:攪局、變革、惡性競爭!

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品爆發(fā)在2014年到2015年兩年時間里,在這個階段此市場剛剛成型,很多沒有實體產(chǎn)業(yè)背景的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跳河”,作為開拓者創(chuàng)立新品牌,吸引投資人砸錢,將新生品牌“拔苗助長”,此階段的電視市場迎來了品牌大爆發(fā)階段,業(yè)內(nèi)也將互聯(lián)網(wǎng)電視們稱為“攪局者”。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

想要靠數(shù)量優(yōu)勢成為流量入口的互聯(lián)網(wǎng)電視們“惡性競爭”開始了

眾多初生牛犢不怕虎的互聯(lián)網(wǎng)電視們,憑借著系統(tǒng)和影視資源的優(yōu)勢,在傳統(tǒng)電視廠商的身上惡狠狠的咬下了一大塊肉,但“攪局者”們并不具備生產(chǎn)能力,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,產(chǎn)品找代工,節(jié)目資源要買,版權(quán)要付費,他們深受互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟的侵襲,妄圖犧牲產(chǎn)品利潤迅速“走量”,讓旗下產(chǎn)品成為流量入口,形成龐大基數(shù)后,再以廣告等形式賺取“軟性利潤”。所以,一場價格戰(zhàn)就開始了。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?
買會員送電視活動層出不窮

2015年到2016年,是互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌斗爭最嚴重的時期,肩負代工費、版權(quán)費等各種成本的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,開始了一輪又一輪的惡性競爭,55英寸電視2000多塊錢,你賣電視送會員,我賣會員送電視!賣一臺賠一臺的現(xiàn)象在這個市場中已經(jīng)成為了常態(tài)。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

電視是一種高服役期的產(chǎn)品

原因很簡單,大家都明白,電視是一種高服役期的產(chǎn)品,如果不在新類型產(chǎn)品換代的初期,留住消費者,那往后將愈發(fā)難以發(fā)展,所以,電視市場就出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象,新生的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,開始拼財力,“刀刀見血”的競爭中,每一刀都扎在了自己身上。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?
“傳統(tǒng)廠商”也紛紛搭載了智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)片源(圖為海信電視VIDAA系統(tǒng))

與此同時,實力雄厚并且握著工廠及材料渠道的“傳統(tǒng)廠商”也完成了向互聯(lián)網(wǎng)的進化,搭載智能系統(tǒng)與片源,此時的所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品,變成了一個人人都玩的概念,同時時間來到2017年,TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型逐步完成,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間,也開始變得越來越小。

兇手:電視產(chǎn)業(yè)高度成熟的“同質(zhì)化”

電視產(chǎn)品經(jīng)過100多年的發(fā)展,已經(jīng)成為了一個高度成熟的產(chǎn)品線,國內(nèi)彩電市場從成型開始,也經(jīng)過了40多年的發(fā)展,諸如海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)大廠,掌握著從顯示面板以及原材料到生產(chǎn)線再到下行的銷售渠道等多方面資源,而這些資源卻是互聯(lián)網(wǎng)品牌所望塵莫及的,在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)電視概念的變革之后,電視產(chǎn)品終于又一次迎來了高度的同質(zhì)化時期。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

“傳統(tǒng)廠商”擁有顯示面板生產(chǎn)線或優(yōu)勢渠道

不得不說,前幾年才剛剛露頭的互聯(lián)網(wǎng)電視,其優(yōu)勢被傳統(tǒng)廠商迅速轉(zhuǎn)化吸納,其產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存,而其生產(chǎn)能力和渠道能力的劣勢就凸顯了出來,成為了他們的致命死穴。誠然,諸如微鯨、酷開、小米等廠商的系統(tǒng)仍舊具有競爭力,但是在“傳統(tǒng)廠商”的努力下,這種差距也勢必將會越來越小。

高技術(shù)含量,高同質(zhì)化,低換代率

前面也曾提到,電視產(chǎn)品的高服役期,同時也導(dǎo)致了用戶手中的產(chǎn)品換代較為緩慢,同樣是高同質(zhì)化的產(chǎn)品——手機,卻因為其高換代率而混的風(fēng)生水起,眾多廠商進入之后都能分得一杯羹,打的不亦樂乎,這一點是電視無法做到的。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

高度同質(zhì)化的電視產(chǎn)品

在電視這個產(chǎn)品群的競爭中,高成本的面板原材料,就注定了其產(chǎn)品不適合打價格戰(zhàn)的特性,互聯(lián)網(wǎng)廠商手中沒有面板制造能力, 如何與手握面板供應(yīng)或是生產(chǎn)能力的“傳統(tǒng)廠商”叫板呢?更不要說人家手里還有浸淫多年的技術(shù)實力。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?

“傳統(tǒng)廠商”擁有互聯(lián)網(wǎng)廠商沒有的技術(shù)實力

所謂技術(shù)實力,就是對于面板的調(diào)教能力,電視無疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域,要求最高的產(chǎn)品線之一,這也就造成了電視產(chǎn)品上下級產(chǎn)品縱深程度相當(dāng)高,同尺寸旗艦機幾萬元,中低端機幾千元,帶來截然不同的效果,才是消費者們所追求的,舉例小米電視4A銷量爆炸事件,這是一款主打親民市場的產(chǎn)品,而相對高端但是也更貴的小米電視4卻鮮有問津,有同樣的錢,為什么我們不去買海信、TCL、甚至索尼、三星呢?

正如大家知道的一樣,互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇很多,但挑戰(zhàn)依然不少,若果不能把握事實創(chuàng)新那將一無所獲。另外智能電視還可以安裝當(dāng)貝市場www.dangbei.com)下載你喜歡的電視應(yīng)用軟件安裝使用。




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發(fā)表于 2017-11-27 10:22 | 只看該作者 | 來自浙江
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發(fā)表于 2017-11-27 11:19 | 只看該作者 | 來自河南

從爆發(fā)到?jīng)]落:一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的反思

      從2013年開始,由樂視、小米兩家牽頭,逐漸展露頭角的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,在市場上掀起了一陣熱潮,搭載網(wǎng)絡(luò)影視資源的它們,憑借片源自由可選,廣告時長較少,智能系統(tǒng)可實現(xiàn)功能更豐富等原因,迅速成為客廳娛樂市場的寵兒。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


較早殺入市場的小米電視

  但好景不長,時間轉(zhuǎn)眼來到2017年,今年互聯(lián)網(wǎng)電視各個品牌的日子,變得舉步維艱,頗有幾分大起大落的悵然。那么究竟是什么原因,短短四年之內(nèi)就讓互聯(lián)網(wǎng)電視,這個剛剛崛起的新類型電視迅速走向沒落?電視這片被互聯(lián)網(wǎng)概念帶來“第二春”的市場中,又發(fā)生了些什么呢?

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


互聯(lián)網(wǎng)電視憑借優(yōu)秀的系統(tǒng)與片源優(yōu)勢成為市場寵兒

互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的一場客廳娛樂大變革

  說互聯(lián)網(wǎng)電視是一種產(chǎn)品,顯然是不貼切的,時至今日我們更傾向于將它看做是一種概念,這個概念讓電視這個“老頑固”,擺脫傳統(tǒng)有線電視信號,讓網(wǎng)絡(luò)給它賦能帶來更靈活的節(jié)目資源,豐富消費者的娛樂生活。自此,繼電腦,手機之后,電視也殺入網(wǎng)絡(luò)平臺,我們才真正的實現(xiàn)了“多屏互通”。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


互聯(lián)網(wǎng)電視的加入讓人們真正實現(xiàn)了多屏互通

  所有人都要承認,互聯(lián)網(wǎng)電視概念的誕生對于電視行業(yè)是具有變革意義的,這場變革直接影響了市場以及人們的生活習(xí)慣,讓從前被遺忘在角落里的電視使用率飆升,從而盤活了同質(zhì)化嚴重的電視市場,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體的引導(dǎo)下,電視也變成了又一個重要的流量經(jīng)濟載體。

  從2013年開始冒頭,互聯(lián)網(wǎng)電視將電視市場,由紅海轉(zhuǎn)變?yōu)樗{海,同時中國的電視市場也迎來了一次品牌大爆發(fā)。那么,這些年互聯(lián)網(wǎng)電視們又經(jīng)歷了些什么呢?

三個關(guān)鍵詞:攪局、變革、惡性競爭!

  互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品爆發(fā)在2014年到2015年兩年時間里,在這個階段此市場剛剛成型,很多沒有實體產(chǎn)業(yè)背景的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跳河”,作為開拓者創(chuàng)立新品牌,吸引投資人砸錢,將新生品牌“拔苗助長”,此階段的電視市場迎來了品牌大爆發(fā)階段,業(yè)內(nèi)也將互聯(lián)網(wǎng)電視們稱為“攪局者”。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


想要靠數(shù)量優(yōu)勢成為流量入口的互聯(lián)網(wǎng)電視們“惡性競爭”開始了

  眾多初生牛犢不怕虎的互聯(lián)網(wǎng)電視們,憑借著系統(tǒng)和影視資源的優(yōu)勢,在傳統(tǒng)電視廠商的身上惡狠狠的咬下了一大塊肉,但“攪局者”們并不具備生產(chǎn)能力,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,產(chǎn)品找代工,節(jié)目資源要買,版權(quán)要付費,他們深受互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟的侵襲,妄圖犧牲產(chǎn)品利潤迅速“走量”,讓旗下產(chǎn)品成為流量入口,形成龐大基數(shù)后,再以廣告等形式賺取“軟性利潤”。所以,一場價格戰(zhàn)就開始了。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


買會員送電視活動層出不窮

  2015年到2016年,是互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌斗爭最嚴重的時期,肩負代工費、版權(quán)費等各種成本的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,開始了一輪又一輪的惡性競爭,55英寸電視2000多塊錢,你賣電視送會員,我賣會員送電視!賣一臺賠一臺的現(xiàn)象在這個市場中已經(jīng)成為了常態(tài)。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


電視是一種高服役期的產(chǎn)品

  原因很簡單,大家都明白,電視是一種高服役期的產(chǎn)品,如果不在新類型產(chǎn)品換代的初期,留住消費者,那往后將愈發(fā)難以發(fā)展,所以,電視市場就出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象,新生的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們,開始拼財力,“刀刀見血”的競爭中,每一刀都扎在了自己身上。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


“傳統(tǒng)廠商”也紛紛搭載了智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)片源(圖為海信電視VIDAA系統(tǒng))

  與此同時,實力雄厚并且握著工廠及材料渠道的“傳統(tǒng)廠商”也完成了向互聯(lián)網(wǎng)的進化,搭載智能系統(tǒng)與片源,此時的所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品,變成了一個人人都玩的概念,同時時間來到2017年,TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型逐步完成,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間,也開始變得越來越小。

兇手:電視產(chǎn)業(yè)高度成熟的“同質(zhì)化”

  電視產(chǎn)品經(jīng)過100多年的發(fā)展,已經(jīng)成為了一個高度成熟的產(chǎn)品線,國內(nèi)彩電市場從成型開始,也經(jīng)過了40多年的發(fā)展,諸如海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)大廠,掌握著從顯示面板以及原材料到生產(chǎn)線再到下行的銷售渠道等多方面資源,而這些資源卻是互聯(lián)網(wǎng)品牌所望塵莫及的,在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)電視概念的變革之后,電視產(chǎn)品終于又一次迎來了高度的同質(zhì)化時期。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


“傳統(tǒng)廠商”擁有顯示面板生產(chǎn)線或優(yōu)勢渠道

  不得不說,前幾年才剛剛露頭的互聯(lián)網(wǎng)電視,其優(yōu)勢被傳統(tǒng)廠商迅速轉(zhuǎn)化吸納,其產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存,而其生產(chǎn)能力和渠道能力的劣勢就凸顯了出來,成為了他們的致命死穴。誠然,諸如微鯨、酷開、小米等廠商的系統(tǒng)仍舊具有競爭力,但是在“傳統(tǒng)廠商”的努力下,這種差距也勢必將會越來越小。

      關(guān)鍵詞:高技術(shù)含量,高同質(zhì)化,低換代率

  前面也曾提到,電視產(chǎn)品的高服役期,同時也導(dǎo)致了用戶手中的產(chǎn)品換代較為緩慢,同樣是高同質(zhì)化的產(chǎn)品——手機,卻因為其高換代率而混的風(fēng)生水起,眾多廠商進入之后都能分得一杯羹,打的不亦樂乎,這一點是電視無法做到的。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


高度同質(zhì)化的電視產(chǎn)品

  在電視這個產(chǎn)品群的競爭中,高成本的面板原材料,就注定了其產(chǎn)品不適合打價格戰(zhàn)的特性,互聯(lián)網(wǎng)廠商手中沒有面板制造能力, 如何與手握面板供應(yīng)或是生產(chǎn)能力的“傳統(tǒng)廠商”叫板呢?更不要說人家手里還有浸淫多年的技術(shù)實力。

同質(zhì)化市場的今天互聯(lián)網(wǎng)電視拿什么跟傳統(tǒng)廠商抗衡?


“傳統(tǒng)廠商”擁有互聯(lián)網(wǎng)廠商沒有的技術(shù)實力

  所謂技術(shù)實力,就是對于面板的調(diào)教能力,電視無疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域,要求最高的產(chǎn)品線之一,這也就造成了電視產(chǎn)品上下級產(chǎn)品縱深程度相當(dāng)高,同尺寸旗艦機幾萬元,中低端機幾千元,帶來截然不同的效果,才是消費者們所追求的,舉例小米電視4A銷量爆炸事件,這是一款主打親民市場的產(chǎn)品,而相對高端但是也更貴的小米電視4卻鮮有問津,有同樣的錢,為什么我們不去買海信、TCL、甚至索尼、三星呢?

最后說兩句:

  智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)片源等屬性同質(zhì)化之后,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們就落到了一個非常尷尬的地步,“傳統(tǒng)廠商”有的產(chǎn)業(yè)及技術(shù)實力,他們沒有,但是他們有的系統(tǒng)及片源優(yōu)勢,“傳統(tǒng)廠商”也已經(jīng)具備了,互聯(lián)網(wǎng)電視們在高度同質(zhì)化的市場中,逐漸喪失了競爭力。


      以上就是從爆發(fā)到?jīng)]落:一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的反思的全部內(nèi)容,智能電視用戶可以安裝第三方軟件當(dāng)貝市場www.dangbei.com)搜索更多應(yīng)用軟件安裝使用哦~
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