互聯(lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)能力還在，低價(jià)能力減退

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-11-15 20:16

　　自從手機(jī)市場出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)品牌”之后，越來越多的行業(yè)開始用“互聯(lián)網(wǎng)”冠名，比如互聯(lián)網(wǎng)電視。有了新名字，產(chǎn)品天生具備兩大屬性：一個是與互聯(lián)網(wǎng)的高度聯(lián)通性，另一個是價(jià)格不斷探底行業(yè)最低價(jià)的能力。不過現(xiàn)在，電視互聯(lián)能力還在，低價(jià)能力卻在減退。

　　近日，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，樂視超級電視漲價(jià)的公告已經(jīng)開始生效，賣場中的第四代超級電視價(jià)格有了100元至200元的上漲；不久后，暴風(fēng)影音公布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2016年第三季度，公司的營收4.02億元，同比增長203.99%；凈利潤48萬元，同比下滑97.16%。對于造成兩組數(shù)據(jù)之間巨大差距的原因，該公司表示“電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致成本大幅增加”。

　　相比之下，只有小米仍然堅(jiān)持著“不妥協(xié)”。該公司負(fù)責(zé)人公開表示，雖然壓力重重，但是小米電視不會借機(jī)漲價(jià)。類比暴風(fēng)財(cái)報(bào)中“營收翻番，利潤減半”的規(guī)模，小米將會面臨著巨大的成本壓力，甚至在以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品。執(zhí)行這樣的經(jīng)營模式，小米電視很難保證未來發(fā)展的可持續(xù)性。

　　抗住成本壓力的廠商不調(diào)價(jià)，扛不住的廠商集體漲價(jià)，這樣的情況讓眾多的消費(fèi)者感到非常意外。因?yàn)榫驮谝荒曛?，互?lián)網(wǎng)電視還在不斷刷新行業(yè)最低價(jià)的底線：在樂視以1899元的價(jià)格開始販?zhǔn)?3英寸電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨就推出了同等價(jià)位、支持4K顯示的新品；到了2016年初，風(fēng)行電視開始攪局，推出65英寸4K電視，價(jià)格只有3999元。低價(jià)的策略快速捏合成了一個巨大的消費(fèi)群體，推動互聯(lián)網(wǎng)電視迎來銷量增長的高峰時段。

　　在大約半年的時間之后，互聯(lián)網(wǎng)電視就喪失了繼續(xù)比拼低價(jià)的勇氣和能力。業(yè)內(nèi)人士表示，其中主要原因，是面板供需之間出現(xiàn)了季度性錯位：2016年第一季度，由于國內(nèi)供應(yīng)商產(chǎn)能提升和季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；然而進(jìn)入第三季度，市場供需平衡被打破，供應(yīng)只是超出了需求總量的10%，面板存量成了市場的“硬通貨”。查看國際市場面板的價(jià)格走勢，40英寸全高清液晶電視面板價(jià)格上漲了17美元，將互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤空間擠壓殆盡。

　　正因如此，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商無奈做出價(jià)格調(diào)整的安排。他們或者和樂視一樣提升產(chǎn)品售價(jià)，平攤成本壓力負(fù)載；或者和暴風(fēng)一樣維持原狀，等待供應(yīng)鏈廠商提升產(chǎn)能后產(chǎn)品價(jià)格再次下滑。

　　這樣的被動，和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商最初的描述是不一樣的。推出小米電視時，該公司曾對外表示，該公司制定的硬件售價(jià)緊貼著成本的底線，依靠內(nèi)容服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)的兩項(xiàng)收入，彌補(bǔ)產(chǎn)品銷售的虧損。在這樣的商業(yè)邏輯下，互聯(lián)網(wǎng)電視的王牌是內(nèi)容，軟硬一體化是關(guān)鍵。在視頻、游戲、購物和直播等領(lǐng)域有了積累之后，即可在互聯(lián)網(wǎng)電視端搭建入口，持續(xù)收費(fèi)——這也是未來電視發(fā)展的整體趨勢。

　　在此基礎(chǔ)之上，廠商們也在播放的內(nèi)容上投入了大量資金，2016年3月，暴風(fēng)擬31億元收購甘普科技、稻草熊影業(yè)以及立動科技，在IP、游戲、VR等時髦領(lǐng)域不遺余力地圈地；2016年7月，小米和樂視也通過協(xié)商，獲得開發(fā)《老九門》的手游，以及拍攝網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)，成本同樣非常之高

　　為了讓用戶習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)電視的入口，推動互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正常運(yùn)轉(zhuǎn)，廠商們已經(jīng)使出“洪荒之力”。可是在大量燒錢之后，廠商們描述的用戶使用場景仍然不夠穩(wěn)固，通過互聯(lián)網(wǎng)電視獲利，獲得的果實(shí)還不能夠支撐企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)。廠商們只得通過調(diào)整硬件產(chǎn)品的售價(jià)，才能對抗面板市場的價(jià)格波動。

　　為了讓用戶習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)電視的入口，推動互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正常運(yùn)轉(zhuǎn)，廠商們已經(jīng)使出“洪荒之力”?？墒窃诖罅繜X之后，廠商們描述的用戶使用場景仍然不夠穩(wěn)固，通過互聯(lián)網(wǎng)電視獲利，獲得的果實(shí)還不能夠支撐企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)。廠商們只得通過調(diào)整硬件產(chǎn)品的售價(jià)，才能對抗面板市場的價(jià)格波動。

　　根據(jù)樂視發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂視超級電視的累計(jì)銷量已經(jīng)突破900萬臺，其中大屏游戲的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到45萬，會員總銷售額突破27.1億元，付費(fèi)游戲用戶10月份的ARPU值也達(dá)到了143元，環(huán)比增長13%。在“非硬件盈利”的路上，樂視已經(jīng)有了長足進(jìn)步。

　　不過在市場中，眾多廠商仍然處于燒錢換取市場份額的階段，還不具備對抗市場價(jià)格大幅波動的能力。穩(wěn)定產(chǎn)品售價(jià)，廠商們還需要推動互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式盡快落地，讓更多的用戶建立付費(fèi)習(xí)慣，才能提升抵抗負(fù)面影響的免疫力。

lhl1512 · 發(fā)表于 2016-11-16 22:40

價(jià)格方面?zhèn)€人認(rèn)為PPTV電視性價(jià)比算是相當(dāng)高的了，對于追求實(shí)用，性價(jià)比的消費(fèi)者來說，PPTV電視是很好的選擇

Fanrm · 發(fā)表于 2016-11-16 22:59

周末閑暇時光就喜歡宅在家里追劇，PPTV電視劇片源確實(shí)是很豐富，完全不用擔(dān)心沒有看的。

PortgasAce · 發(fā)表于 2016-11-16 23:16

想給爸媽買臺電視打發(fā)時間，覺得買PPTV電視送爸媽挺好的，相比其他智能電視PPTV電視操作更簡單，更方便。

浪陳 · 發(fā)表于 2016-11-16 23:21

互聯(lián)網(wǎng)電視競爭還是很激烈的，老百姓圖的就是實(shí)惠，我家買的PPTV電視就是實(shí)打?qū)嵉淖霎a(chǎn)品，性價(jià)比很高。

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