2017年電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)解讀：三大陣營(yíng)互毆？

winner的空虛感 · 發(fā)表于 2017-2-3 16:36

2016年，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言可謂“大起大落”，各大電視品牌照例在3月、4月發(fā)布新品電視應(yīng)對(duì)5.1勞動(dòng)節(jié)，而樂視電視“414硬件免費(fèi)日”直接拉響電視產(chǎn)業(yè)的降價(jià)風(fēng)潮，消費(fèi)者能夠以超乎想象的低價(jià)購買到大尺寸電視產(chǎn)品。好景不長(zhǎng)，2016下半年，隨著液晶面板價(jià)格上漲，又一次在樂視電視漲價(jià)的帶領(lǐng)下，隨后一路漲到現(xiàn)在，用“大起大落”來形容電視市場(chǎng)可謂貼切。

2017年電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)解讀：三大陣營(yíng)互毆？

2017年，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)會(huì)成為新的主旋律，設(shè)計(jì)丑陋、畫質(zhì)拙劣、體驗(yàn)糟糕的電視產(chǎn)品將很難打動(dòng)人心，原因很簡(jiǎn)單，電視產(chǎn)品原材料價(jià)格的上漲(尤其是核心液晶面板)，影響最大的就是入門級(jí)的低端產(chǎn)品，這些電視的價(jià)格不可避免會(huì)上調(diào)，而原本中高端電視的價(jià)格并不會(huì)受到影響。如此一來，入門級(jí)產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品之間的售價(jià)進(jìn)一步拉近，消費(fèi)訴求亦會(huì)調(diào)整。

電視市場(chǎng)一直是比較穩(wěn)定的，近些年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品類，打破了原本祥和安寧的電視市場(chǎng)，諸如小米、樂視、微鯨這類互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌極具攻擊性，掀起了電視市場(chǎng)的驚濤駭浪，而感受到巨大壓力的傳統(tǒng)電視品牌紛紛跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。換言之，電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是由互聯(lián)網(wǎng)新品牌集體“策動(dòng)”的，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

2016年12月，筆者一口氣拜訪了北京、上海、深圳十余家電視廠商，就2016年進(jìn)行總結(jié)分享并對(duì)2017年彼此之間的想法和規(guī)劃進(jìn)行一些探討，結(jié)合2017年初電視市場(chǎng)的狀況，筆者認(rèn)為此時(shí)是與大家分享2017年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最佳時(shí)刻，新的一年里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將會(huì)有巨大的思路轉(zhuǎn)變，那么傳統(tǒng)電視品牌呢？一起來看看。

生意的本質(zhì)是要賺錢互聯(lián)網(wǎng)電視停止燒錢

然而，生意的本質(zhì)是要賺錢的，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為了“圈用戶”，玩的是“硬件免費(fèi)”、“硬件反補(bǔ)內(nèi)容”一系列反商業(yè)模式，通過最簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)方式來獲取市場(chǎng)，這樣的確能夠用較短的時(shí)間換來不錯(cuò)的銷量，不過銷量越高的同時(shí)也意味著虧損越多。不管是2015年還是2016年，沒有任何一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是賺錢的。

因此，當(dāng)2016上半年樂視超級(jí)電視銷量爆棚，甚至一度威脅到海信電視品牌(連續(xù)11年國(guó)內(nèi)銷量冠軍)時(shí)，小米、微鯨、酷開、暴風(fēng)、風(fēng)行這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒有激進(jìn)的跟進(jìn)，因?yàn)檫@種商業(yè)模式所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和后果無法想象，或者說，這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盡管也燒錢，也虧損，這是競(jìng)爭(zhēng)的代價(jià)。然而，一味的燒錢，還沒來得及燒死對(duì)手，先燒死的是自己。

實(shí)際上，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的思路會(huì)有很大的轉(zhuǎn)變，小米電視2016年努力做到盈虧平衡，微鯨亦是如此，這兩大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌認(rèn)為這才是健康的商業(yè)模式。所以，小米電視最近上調(diào)了部分電視型號(hào)的價(jià)格，包括最熱銷的48英寸，直接從1999元上調(diào)至2299元。微鯨最新發(fā)布上市的主力55英寸55K2上市價(jià)格就已經(jīng)逼近4000元。

除小米和微鯨之外，暴風(fēng)、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也明確表示2017年不會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，而是努力通過自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。小米2017年會(huì)重點(diǎn)部署“小米之家”線下渠道戰(zhàn)略，屆時(shí)可以看到摸到并直接購買小米電視的用戶將會(huì)越來越多，微鯨和風(fēng)行則通過渠道商來進(jìn)行線下渠道的部署。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到這個(gè)階段，其商業(yè)模式反而有點(diǎn)像傳統(tǒng)電視品牌。

技術(shù)為王傳統(tǒng)品牌依舊是電視領(lǐng)域的主心骨

綜上所述，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不會(huì)持續(xù)燒錢，團(tuán)結(jié)一心，試圖通過出色的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)以及視頻內(nèi)容資源換取一定的市場(chǎng)份額。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)沒有太大的威脅，電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)完全回歸傳統(tǒng)電視品牌。

2017年，傳統(tǒng)電視品牌從一開始就“持刀相殺”，三星、海信、TCL為首的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)來勢(shì)洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV，表明要和OLED TV一決生死的姿態(tài)。從全球市場(chǎng)來看，三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀，因此量子點(diǎn)電視的形勢(shì)看上去一片大好。

另一個(gè)陣營(yíng)自然就是OLED，創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)推廣OLED電視最積極的電視品牌，還有LG、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機(jī)型可選，品牌端的支持力度要比量子點(diǎn)電視來的略好一些。因此，OLED電視陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)不錯(cuò)，2017年，LG Display OLED電視面板的產(chǎn)能預(yù)計(jì)有50%的提升，京東方也將開始生產(chǎn)OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積極部署中。

這么多面板廠商選擇OLED，就是對(duì)OLED技術(shù)的認(rèn)可，想比較現(xiàn)階段的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，OLED在技術(shù)層面顯然更為先進(jìn)。2017年1月CES展會(huì)，索尼正式發(fā)布OLED電視，考慮到索尼在高端電視領(lǐng)域的巨大影響力，站隊(duì)OLED陣營(yíng)就足以影響高端消費(fèi)，對(duì)于OLED電視產(chǎn)業(yè)有積極的意義和作用。

市場(chǎng)需要推廣好產(chǎn)品不是成功的保證

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌經(jīng)歷漲價(jià)風(fēng)潮之后，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)慢慢回歸理性，高端OLED顯示技術(shù)以及量子點(diǎn)顯示技術(shù)之間的明爭(zhēng)暗斗會(huì)帶來很高的關(guān)注度，讓所有人明白電視市場(chǎng)正準(zhǔn)備發(fā)展到新的階段，而無論是OLED還是量子點(diǎn)都屬于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依舊是低價(jià)的代名詞，有些上不了臺(tái)面，這種現(xiàn)狀估計(jì)還會(huì)延續(xù)一陣子。

總的來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在2017年聲量會(huì)減弱，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢中尋找機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視品牌則會(huì)火力全開，OLED電視需要進(jìn)行用戶教育，讓人們明白OLED盡管價(jià)格昂貴，但這是目前最先進(jìn)的顯示技術(shù)，這不是容易的事。量子點(diǎn)則需要更多的聲量來證明自己并不比OLED電視弱。

可以預(yù)見，2017年電視市場(chǎng)有趣且充滿變數(shù)，所有的電視品牌都是機(jī)會(huì)和壓力并存，一不小心就有可能萬劫不復(fù)，畢竟這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)不需要這么多的品牌，“多而全”有時(shí)候不如“少而精”，2017年必然會(huì)有一些電視品牌退出歷史舞臺(tái)，近些年不斷有退出中國(guó)市場(chǎng)的合資電視品牌，更別說小小的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們。有關(guān)電視產(chǎn)業(yè)2017年新的發(fā)展動(dòng)向，我們隨時(shí)和廣大讀者匯報(bào)。

口水貓 · 發(fā)表于 2017-2-3 16:54

正需要啊，感謝樓主無私分享！

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